Musikkarrierer

Det grundlæggende i pressesæt til musikere

Effektive pressesæt: En specifik og effektiv underliggende strategi

Musikfans nyder musikken.

••• Getty Images/PeopleImages



Et traditionelt musikpressesæt var et værktøj, der i mange år blev brugt med succes af musikere, labels, agenter og ledere til at promovere en gruppe, en ny udgivelse eller en koncerttur . Nogle af disse musikpressesæt var meget enkle, mens andre, især for grupper, der var signet til et label eller en ledelse, der gav midler til pressekits, indeholdt en masse klokker og fløjter. Væsentlige elementer af grundlæggende fysiske pressesæt ofte inkluderet:

  • Promo-cd, enten et hit eller to i en særudgivelse eller, oftere, det seneste album
  • Pressemeddelelse
  • var
  • Tryk på Udklip

De fleste pressesæt kom i mapper, der indeholdt alle de relevante oplysninger. I nogle tilfælde blev pressesæt indbundet i en notesbog. Kits indeholdt normalt albumcoveret og billeder af kunstnerne.

Begrænsninger og fordele ved fysiske pressesæt

Forskellige musikeres mest loyale fans har samlet mange af de mere omfattende fysiske pressesæt. Især Rolling Stones har fundet på nogle af de mest mindeværdige af disse sæt, de fleste af dem sælges på samlermarkedet for langt over $100,00.

Rolling Stones-referencen peger også på et problematisk aspekt af disse fysiske PR-sæt for de fleste arbejdende musikere: Designet og produktionen af ​​disse sæt var dyrt for alle. Kun de mest succesrige grupper i verden kunne betale de mange titusindvis af dollars, der var nødvendige for at forberede et omfattende, fysisk pressesæt uden begrænsninger.

På trods af omkostningsulempen udgav nogle grupper, selv dem med mindre budgetter, stadig fysiske pressesæt i det 21. århundrede. Den åbenlyse fordel er, at når sættet er leveret, giver det en fysisk påmindelse om bandet, indtil det, muligvis måneder eller år senere, bliver smidt væk eller – for de få usædvanlige – bliver et samlerobjekt.

Af denne og andre grunde anbefaler mange websteder, der er designet til at hjælpe håbefulde musikere (og sælge dem noget) stadig at udgive et fysisk pressesæt, såvel som det, der for det meste har erstattet det, Elektronisk pressesæt , så allestedsnærværende nu, at den har et akronym: EPK.

Kendte fordele ved EPK'er

EPKS har to væsentlige fordele i forhold til traditionelle pressesæt: distributionseffektivitet og omkostninger. Den tredje, udvidelse af virkningen af ​​EPK'er på modtagere ved hjælp af video, virtual reality-produktioner, spil og andre involverende medier er stadig noget, der venter på at blive fuldt udforsket.

Oversigt over en effektiv EPK-strategi

At detaljere en effektiv EPK-strategi er en bog, ikke en artikel, men de væsentlige og kritiske elementer er disse:

  1. En hjemmeside. Det 21. århundredes kernestrategi musikstrategi er skabelsen af ​​en følelsesmæssigt effektiv hjemmeside. Uden det kommer din EPK ingen steder hen - eller rettere sagt, du har ikke givet EPK-modtagerne nogen steder at tage hen. Så, først ting først. Hvis du har et budget til oprettelsen af ​​et bandwebsted, er det fantastisk. Hvis du ikke gør det, er der masser af gør-det-selv EPK-websteder, som vil få dig i gang og guide dig gennem oprettelsen af ​​en startside. Hvis din EPK ikke beder modtageren om at gå til det pågældende websted (og så være glad, når de når dertil), har du fejlet. Det er unødvendigt: Det er ikke svært at få succes.
  2. Formål . At udsende en EPK uden et specifikt formål langt ud over blot information - 'Hey, her er vores fantastiske band, og vi spiller på onsdag' - er bare spild af tid og kræfter. Højt på listen er effektive formålsstrategier at konvertere en journalist til en deltager og derefter til en fan. Tænk på EPK som lokken og hjemmesiden som fælden. Du er ude på at fange folk, du ikke engang kender, og for at omdanne dem til fans.
  3. Elektroniske elementer, der gør formålet følelsesmæssigt eksplicit . Disse kan være næsten alt, men de skal være specifikt noget. Når du tænker på at udvikle din EPK, hvad vil du så gerne have, at modtageren skal vide, forstå og føle? Hvad er forbindelsen mellem journalist og band? Hvordan kan du styrke den forbindelse? Et eksempel på et succesfuldt enkelt pressesæt-element (og så et albumcover) fra mange år siden er Rolling Stones' berømte tunge-og-læber-billede. Da den unge designer John Pasche fik ideen i 1970, udviklede han den ud fra to enkle, men geniale associationer. Læberne var naturligvis designet eksplicit til at vække seernes tanker om Jaggers læber, samt at vække seksuelle associationer til bandets musik. Den anden indsigt, Pasche havde, var, at unge mennesker i et stigende antal følte sig anti-establishment og klar til at gøre oprør, så han sikrede, at læberne og logobilledet var provokerende og modkulturelt. Hvis aggressiv seksualitet var lidt afskrækkende for en ældre generation? Nå, det var meningen. Det effektive resultat var 'We're all in this together' — til fordel for en levende, sexet tilværelse drevet af Stones' musik og 'We're united against dem. '

Nu er det din tur. Ovenfor er de bare knogler i en EPK-strategi. Skønheden er, at du kan producere en EPK for stort set ingenting (eller du kan bruge en masse penge, som du vælger). Disse væsentlige elementer koster ingenting. Det eneste, de behøver for at komme til live i dit bands EPK, er din fantasi.